找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

新浪微博登陆

只需一步, 快速开始

快捷登录

  • QQ空间
  • 回复
  • 收藏

干货放送 | 2015年度中国运动自行车市场报告

admin 2016-9-14 06:14 15125人围观 展会

亚洲自行车展,定位于运动自行车市场的专业贸易展会,不仅仅是品牌和产品的秀场,更是行业信息交流和发布的重要平台。


第六届亚洲自行车展,于2016年9月13-15日,在南京国际博览中心盛大举行。开幕当日,亚洲自行车展项目总监李皓先生主持发布了2015年中国运动自行车市场报告,上百名业内人士和媒体朋友到场交流。



2015年中国运动自行车市场报告基于对市场零售额及发货额、运动自行车市场销售渠道、消费者调研,通过主流品牌采访,经销商及分销商报告,政府报告,公司官方财报,行业数据,网络数据,股市出版物、调研员实地调研、以及BIKETO美骑网问卷调查等方式收集数据,最后采用大数据建模分析对中国自行车市场、中国高端运动自行车市场、消费者调研和未来市场预测等四大方面进行了分析总结。


一、中国自行车市场概览


1.中国消费市场概览


中国主流消费者


现今中国消费市场被人数相对较少的白领人群主导。然而中国拥有众多的工作人口,从总体看,工作人群和白领人群意味着巨大的消费潜力。


中国消费者分级

由上图可见:城市中产/白领是中国主流消费者群体。


由上图可见:休闲(运动)和健康为潜在的高增长消费类型 。


2.2015年中国自行车整体市场概览

由上图可见:中国是全球最大的传统自行车市场;2015年1月-12月自行车总产量80,300,000辆(2014年83,000,000辆);出口总量达57,500,000辆 (总量的72%) (2014年62,700,000辆);中国制造,本土消费:22,800,000辆 (总量的28%);出口平均价格达到390元/辆(较2014年增长6.3% )。


二、中国高端运动自行车市场


1.中国运动自行车市场规模

由上图可见:整车及装备2015零售总额达76-84亿元人民币,较上年下降了16%-18%。


2.高端自行车市场


高端自行车概念:台湾制造、欧美制造;山地、公路、旅行、城市单车;市场单价于CNY3000-25000+的单车。


台湾出口至其他国家及地区单车数据概览


2015高端运动自行车, 公路车vs山地车


3.趋势:公路自行车vs山地自行车

由上图可见: 公路车增长强劲,山地车下滑明显;全避震山地市场份额有限,大约全国范围每年2000-3000辆。


4.产品类别市场份额

5.2015年运动自行车品牌市场份额


6.2015年运动自行车销售热点城市

自行车店数量最多的5个城市:北京、上海、深圳、成都、广州


三、消费者调研


1.运动自行车消费者:年龄分类

由上图可见:17岁以下的骑行爱好者增加明显。


2.运动自行车消费者:消费金额

由上图可见:消费者更青睐高端运动自行车的消费。


3.运动自行车消费者:影响消费因素


4.运动自行车消费者:购买场所

由上图可见:更多消费者选择网络购物。


5.运动自行车消费者:消费金额分配

由上图可见:更多消费者希望为高端整车消费。


四、未来市场预测


1.中国运动自行车市场的现在与未来


首先,对中国运动自行车行业未来2-3年的预期是谨慎乐观的。


原因有以下几点:

中产与白领人口增长,可支配收入提高;

对骑行运动的了解逐渐深入;

中国制造单车的成本下降/质量提升 (零进口税);政府政策倾向;

骑行人口增长,骑行赛事及活动的增长与普及;

零售价增加,高端单车需求量大;

消费者期待可靠的品牌、产品以及售后服务;

车型的不同需求(29寸, 27.5+, gravel,碟刹公路等)。


由上图可见:2012-2014年度中国自行车市场增长显著。


2015年度,中国仅11%的人口达到白领或中产;随着未来比例的增加,也会对经济带来影响。在衣食住行之后,休闲范畴(尤其是运动相关产业)的消费增长潜力巨大。自行车产业需要理解中国白领及中产消费者的需求,调整产品类别、价格、销售渠道、市场推广等。


2.市场新变化


资本市场的介入,主要表现在传统与新概念的碰撞,以及本土资本对市场的关注与投入。



2016亚洲自行车展顺应市场剑指行业发展新方向。


新变化主动表现在互动与反馈方面:体验日DEMO DAYS——更长时间的体验,与C端用户产生更直接的互动与反馈;亚洲自行车展学院——车店与顶尖技师的技术交流。


此外,第二届亚洲自行车展行业峰会、赛事专区、骑游&俱乐部专区等配合活动都紧跟行业热点。



我有话说......